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郭开森的blog

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归档 - 07月, 2008

我来扒阿里巴巴的皮之:马云的雕像为何树不起来

作者:玄鸟传媒 郭开森

马云在杭州的雕像为何树不起来?是因为马云拒绝了。我想,我这么回答很****,大部分看客会觉得没劲。但中国的大部分媒体就是这么一个逻辑。
你没看到昨天新浪首页两条大新闻吗?这就是阿里巴巴公关的力量。也是中国大部分媒体的愚蠢、世俗之所在。
我跟IT时代周刊的记者早就说过,这个雕像肯定树不起来。说话的时候,是我第一次知道这个消息的时候。我的预言又对了,如同半年年预言阿里巴巴在香港的股市表现。那会儿很多看客听了就不爽,包括部分评论家,居然搬出自己和马云是浙江老乡的理由来跟我辩论。事实胜于雄辩,阿里巴巴的股市神话倒了。接下来,倒下的会是另外一个个神话。
细心的人可以去当当上搜索一下“马云”,看看近2年来究竟出了多少关于阿里巴巴的书。可以告诉大家,我是圈内人,每一本书都是枪手。每一个作者,都是拿了公关费又在装淑女。
所以,很多人会问,为何大家不去追究一下,马云的神话究竟是如何演绎的呢?从阿里巴巴被雅虎收购那天起,马云就声称雅虎的杨致远要听他的。到后来请了克林顿到西湖给他捧场,马云的能量是一般人能比的吗?
马云不仅擅长造神运动,还擅长打击对手,排除异己。这里面,前3721的周鸿祎就是一个受害者。马云最怕的就是周鸿祎这样的真流氓,因为他是个伪君子。所以,围绕周鸿祎出了很多负面新闻。最离谱的是2006年,在新浪科技曾经出来一个稿子“反流氓软件联盟欲状告奇虎”。这里面的阴谋,也只有阿里公关部可以策划出来。因为他们为了公关目的,不惜策划假新闻、杜撰假人物、制造假事件。这跟华南虎没什么两样。然而,中国的大部分IT媒体还都相信,都愿意去追捧。
奥运要开了。终于可以看到真新闻了,因为体育报道大部分还是真实的,谢天谢地。
以下附上某IT社区里关于马云树雕像的帖子回复——
评论之一:马云这个时候越拒绝,马云的神坛就会越高。这个时候马云就需要推辞、推辞、再推辞。这样的话他的公关团队和他的粉丝会把他弄的不是神了,直接如来佛祖
评论之二:某某婉拒某某为自己立像。活着的人只有毛泽东敢为自己立像。马云是不敢的。但不炒作也是不行的。这么好的题材不利用,不是显得咱傻吗?
评论之三:一点都不奇怪,在杭州连老大爷老奶奶都非常喜欢马云,在学校里也都把他当作榜样在学习。。
不过雕塑的话过了一点,因为雕塑一般都是裸体的,而马云这身材,弄一尊裸体雕塑出来,肯定不够艺术。给米开朗基罗丢脸啦~~
评论之四:不知道有没有人能够系统分析一下马云是如何登上神坛的
评论之五:首先是王帅有一功,其次,马云的语言能力是内在原因,中国的弱智媒体是外在原因。

星期三, 07月 30th, 2008 未分类 8条评论

马云雕像——马氏造神运动的又一次兴起

  作者:玄鸟传媒 郭开森

说明:以下文章转载自《IT时代周刊》,起源于昨天下午接到一个记者采访电话。看了文章,觉得很逗,虽然与我的原话有些出入,但大致意思表达出来了,虽然有点夸张。
    今天,各大网站突然冒出来这么一条新闻:杭州中央商务区拟竖马云雕像。这条跟马云有关的新闻又引来各路人等的关注,与此前马云喊过冬以及阿里巴巴股市一路狂跌的现实同时出现在媒体和公众的眼前。
     自阿里巴巴上市以来,马云的名字在各大媒体上出现的频率是一路高涨,他旗下的五架马车——阿里巴巴、淘宝、雅虎中国、支付宝、阿里软件给他带来的财富和声誉与日剧增,而同时,马云又是一个营销高手,他参与点评热比“超女”的“赢在中国”节目以及由此出版的系列书籍为他吸引了公众和媒体的眼球,他多次在公共场合称“阿里巴巴每天纳税一百万元人民币”,以及去年11月初在香港上市后高调对外宣称自己所持股份不超过5%,以回应此前放出的“回馈员工”以及“客户第一、员工第二、股东第三”等一系列在业内传为佳话的口号。马云在普通人眼里是一个神话,一个平民致富的神话,一个创新性企业和互联网经济的神话,他充满激情的演讲口才以及不拘一格的狂放个性甚至包括他那奇特的长相,都使得阿里巴巴在众多互联网企业里独树一帜,而马云这个名字也成了年轻人心目中的偶像,正如这篇新闻所说:“马云作为现代网络的偶像人物,是成功的榜样,但对于公众而言,也是有距离的,像是虚拟似的成功,转眼间家喻户晓,转眼间身价百倍。”

IT资深人士、玄鸟传媒CEO    郭开森

   “马云这一次又成功了。他又一次成功的吸引了公众的眼球,或者说转移了公众的视线。什么视线?当然是阿里巴巴股票一路狂跌的现实啊。”记者在采访IT资深人士、玄鸟传媒CEO郭开森时,他这样对记者说。在这之前,当记者主动给郭开森打去电话时,他首先明确表示对这种炒作的话题没有兴趣,“不就是树个雕像嘛,爱给谁立给谁立,给马云立又有什么大不了,你们媒体就是喜欢跟风炒作。”而后,当记者挂了电话之后,郭开森却又主动打过来,他表示自己刚上网了解了相关情况,举得这个话题远不是那么简单,接着他用一个挺吓唬人的词来定义这个事件——造神运动。经历过毛泽东时代,文革时代,相信国人对这个词都不会陌生,然而这次用在马云身上,还是让记者有点震撼,索性在前边再加上两字——马氏造神运动。
   “从阿里巴巴企业内部来说,采用一切方式树立马云的正面形象和权威是没有错的,这是企业生存的要素之一,即CEO的个人魅力和领导力在相当程度上会影响一个企业的生死存亡。然而,从社会层面来说,过分渲染一个企业领导人的个人形象,乃至神话他,对大众对社会来说都是极其不妥的,甚至可以说,当一个企业花费越来越多的功夫树立企业领导人的个人形象,预示着这个企业在走下坡路。马云雕像这个事儿明显就是一次造神运动嘛,马云被神化了,对他只有好处没有坏处。”郭开森的语气显得有些激昂。
    当记者提示这个雕像的树立只是杭州第三届西湖国际雕塑邀请展暨钱江新城雕塑邀请展的一个选题,马云作为唯一的一个人物选题,代表着杭州的城市形象和品牌,主办方是从这个层面来筹办这个事儿的,跟马云和阿里巴巴并无关系时,郭开森很不屑的打断了记者的话,“这个想法太幼稚了。稍微动点脑子想想就知道,这肯定是阿里巴巴公关部的人弄的,或者在背后操作。这只是马云的又一次炒作,目的是为了转移公众对阿里巴巴股市下跌的关注,最后这个雕像肯定树不起来,但是只要媒体一窝蜂的报道这个事儿,马云的目的就达到了。”
    记者又质疑,阿里巴巴股市下跌跟整个经济大形势有关,并不是马云或者企业单独的责任,何以确认这次雕像事件就跟此有关呢?郭开森说:“当初阿里巴巴以每股13.5港元的发行价在香港挂牌上市,当天开盘价就直冲30港元,上涨了122%,至12月,阿里巴巴股价跃上顶峰,高达41.8港元,总市值接近2100亿港元,超越百度和腾讯,成为中国市值最高的互联网公司。这个成绩如何来的?很大一部分是炒作出来的,让公众和投资人对阿里巴巴的估算过高,但是一个企业最后总是要靠实力说话的,经历如此短暂的辉煌,阿里巴巴的股价一头向下,屡创新低,至7月中旬已徘徊在9-10港元之间。你说是受经济大形势的影响,那为何新浪、百度、搜狐等互联网企业的股价都没有下跌得这么厉害呢?肯定不仅仅是外部环境的问题,这个是跟企业内部有关联的。”
    在记者看来,马云一向以语不惊人死不休的话语“忽悠”员工、“忽悠”媒体、“忽悠”投资者……但总归是言多必失,当一个个善意的小“牛皮”被戳破之后,投资者不得不“需要冷静一下”,考虑是不是还应该“随马齐舞”。所以有人说,阿里巴巴的股价狂跌,是投资者对马云或阿里巴巴的过度炒作的惩罚,是理性战胜感性的结果。如果投资者对一个企业或者企业领袖信任度下滑,再好的业绩也无济于事。而这次雕像事件,是否又是一次炒作,试图以新的一次马氏造神运动,来挽回马云及阿里巴巴在公众心目中的形象?昔日阿里巴巴还未上市时,周鸿祎就笑称“马云爱说大话、吹牛。阿里巴巴上市后他应该不会乱说了。”而现在,马云不会以明显的数据性质的大话来“忽悠”群众,他是否在以新的烟雾弹来蒙蔽公众的眼睛呢?

星期二, 07月 29th, 2008 未分类 2条评论

张朝阳需要冷静! 搜狐亮丽财报暗藏危机

作者:玄鸟传媒 郭开森

7月28日,搜狐用一则亮丽财报来迎接北京奥运会,业界齐声叫好。

舆论如此一边倒,我本无话可说。但居然有人抛出搜狐要收购新浪的谬论,我实在不忍再看下去。

如同奥运会要提前20多天搞单双号、专门开辟奥运车道,然而舆论一边倒地叫好,全然不顾草根阶层的声音一样搞笑。凡是评论,一定要平衡,切不可一边倒,否则只能误导公众。

人在走鸿运的时候,人人吹捧之。如同当年阿里巴巴以13.5元港币上市,一个月内飙升到40多港币,半年内打回原形一样。

泡沫和牛皮始终要被吹灭,历史会记录评论者的一言一行,历史也一定会给代表某些利益阶层而不是公众知情权的评论者以公正的回应。

搜狐在外人看起来顺风顺水,其实却暗藏危机。

下面,我来揭一揭搜狐财报掩盖下的皇帝的新衣。

(1) 搜狐Q2的品牌广告收入为4170万美元,这是搜狐在获得奥运会独家网络赞助商前提下取得的成绩,比起07年新浪Q2的广告收入4120万美元只多出50万美元。相信一个月内新浪08年Q2财报拿出的数字要比这个多出至少 30%。也就是说,凭借奥运赞助商,搜狐作为门户并没有追赶上新浪。新浪的门户地位短期内不可动摇。更进一步说,搜狐的奥运战略没有达到预期的效果。接下来的一个季度,搜狐的表现会进一步证实我的上市观点。

(2)搜狐的在线游戏收入达到4790万美元,这一点要恭喜搜狐。从收入比重来说,游戏收入已经超过广告收入,并且,搜狐已经决定分拆他,将来独立上市。搜狐内部其实一直是很奇怪的文化,例如搜狗、游戏、门户都各司其职,甚至部门之间山头林立。即便在门户内容部门内部,总编辑和做产品的副总裁之间也是貌合神离,只有charles 张才能摆平。因此,分拆游戏,造出N个百万富翁来,对张朝阳来说的确是一招妙棋,但对于搜狐来说,算什么呢?搜狐还是门户的千年老二而已。离开了畅游公司,搜狐又将被打回原型。

(3) 我上个季度写过一个博客,大概意思是,从财报角度看,新浪可能要看搜狐的狐狸尾巴很多年了。发表之后,有很多评论,其中包括不少误读。尤其是被某些人改了标题发在一些论坛里,被某些人用作攻击新浪内部管理层是非的工具。一个季度过去,我要重新申明一些观点。大家最近正在讨论互联网的冬天,其实更重要的是全球经济的冬天对互联网这个行业的影响。俗话说,退潮的时候,才知道谁在真正裸泳。当阿里巴巴马云放出过冬论的时候,几乎没有别的互联网公司响应。为什么?因为大家都看不清楚。而这个时候,搜狐宣布要分拆游戏公司单独上市,无疑是要逆势圈钱了。这让我想起2000年时的张朝阳,光华长安大厦里的暖气、美丽的前台助理、满大街的户外广告。难道搜狐要做冬天里烧上一把火?套用《赤壁》里金城武的台词,charles 张啊,“你确实需要冷静,因为你经常不冷静”。因为有太多的评论家推波助澜,好的时候往天上吹捧你,股价跌到1美元的时候,他们怎么打你的,你还记得吗?

就说这么多,等着历史去证明我上面的话。

星期一, 07月 28th, 2008 未分类 8条评论