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归档 - 11月, 2008

回归基本面看百度危机

作者:玄鸟传媒 郭开森

20081118,央视曝光百度竞价排名事件发生后第三天。央视2009黄金资源广告招标大会盛大举行。虽然处在经济寒冬,一样是大佬云集,一样是美女主持,一样是热闹非凡。会后统计,招标金额近92.6亿,创历史新高。

盛宴之下,难掩本质。实际上,央视对新媒体的崛起一直是恐惧的。回想起今年315,央视突然出手曝光分众无线,据传主要导火索在于央视国际网与好耶的数笔网络广告纠纷。现在轮到百度。我预计,央视与新媒体的战争,最终将蔓延到网络视频网站等多个领域。

当然,百度竞价排名本身也有做得不对的地方。虚假医疗机构,这是中国社会的一场顽疾。不仅通过搜索可以找到,在各个地方电视台、电台、地方媒体上,都有类似的广告。可见,百度这次足够倒霉。

我们暂且不必恶意揣测这次百度被曝光的幕后到底是被中小站长联盟搞的,还是被老对手阿里做了局,抑或是央视与阿里巴巴集团一拍即合,我们不妨要问一个最简单的问题:打死百度了,对谁最有利?

首先肯定是谷歌。谷歌在美国的成功,来源于他“不做恶”的口碑相传,以及挑战微软的英雄形象,本质上也是公关手法的合理应用。在中国,谷歌在中文搜索上其实一直是有问题的,加之政策等方面的因素,一直被“更懂中文”的百度压在脚下。所以,一旦百度真的倒下,谷歌肯定是最大的受益方。事实上,从竞争角度看,百度在搜索引擎领域中,代表中国对抗衡谷歌,应该是中国互联网的一大幸事。

其次是腾讯。百度和腾讯,其实一直是中国互联网流量方面的老大老二。而且,在新闻、社区等领域,必将遭遇短兵相接。事实上,这是真正的大佬对大佬的竞争,腾讯近年来专注赚小朋友的钱,又是装备、又是游戏,其实也少不了原罪。再次,受益者是阿里巴巴。最近C2C领域的竞争,阿里与百度的硝烟又起。看到支付宝的声明,有点搞笑,看来阿里公关足够有侵略性。但是,电子商务现在也面临寒冬,而且,马云自己的诚信和造神运动,也许对整个互联网都是伤害。

所以,没有谁的屁股是干净的。只不过,现在倒霉蛋是百度。下一个是谁?做网络的同志们自己要掂量掂量。

回归基本面,百度出事了,我们不能因此否认新媒体的价值,特别是搜索引擎的价值。百度存在的理由如下:

搜索引擎的本质价值,是帮助网民更快更好地找到很多东西。每天我们都离不开百度。当百度搜索回归这个本质时,一切问题迎刃而解。但是,一旦其商业模式脱离网页搜索的本质,那就将引起诸多问题。Google在诞生3年后也碰到过类似问题,其后Google做了系列调整也转变过来。希望百度不久后也做这样的转换。

竞价排名的本质,他是一种搜索引擎新媒体衍生而来的新的商业模式,本身无可厚非。对于百度的20万用户来说,百度一定是帮助了大部分客户成功,所以才会有这么多人在用。虽然有一些抱怨,但20万的中小企业客户,通过百度推广了自己,获得了生意,这是客观事实。百度道歉,意味着其要加强营销方面的管理,正如李彦宏所说,“知错能改,善莫大焉”。我们不妨听其言,观其行。

我是看着百度一步步长大的。早在2001年我就去北大资源楼采访过徐勇,当时百度在给新浪们提供搜索技术。2003年左右,我跟徐勇、李彦宏夫妇去北京郊区鹅和鸭农庄,玩杀人游戏。我感觉这真是朝气蓬勃的一批人,而且是有理想有抱负的海归。想一想,互联网上找东西当初有多么困难,最早只是雅虎的目录搜索。到现在,通过百度可以找到上亿万的网页,网民上网的便捷性得到极大的提高。这就是百度的价值。

今天,百度道歉了。我要说,互联网公司做大以后,回归到基本面和本质,诚信是非常重要的。道歉,说明了一种态度。

网民自然会用鼠标投票。

 

星期三, 11月 19th, 2008 未分类 7条评论